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王宇,现任博得天策营销顾问(北京)有限公司董事长、骑酷(北京)科技有限公司联合创始人、洛阳市驻京团工委书记、北京洛阳企业商会副秘书长。在京做策划人十余年来,王宇凭借其独特的风格和强大的实力,不仅成为业内的金牌策划人,更是通过不断努力,搭建起“洛阳人在北京”的一个交流平台。

 

  绽放于京城的金牌策划人

回顾过去,王宇天生似乎就是一个策划人。早在学生时代,他就能够迅速捕捉热点,策划各种集体活动,在校内掀起一阵阵营销旋风,引得大家频频效仿追随。

中学的时候他们学校流行折飞机,他折得最好,飞得又高又远,在学校小有名气。没想到有一天,突然有个同学扔给他一块钱,要买他的飞机。那时他不明白,为什么会有人买他的飞机,直接送给他不行吗?为了探索原因,他开始疯狂地折飞机,折了一大堆,然后摆在自己的桌子上。奇迹很快出现了,班里的人十分默契地排队到他那领飞机,并自觉地放一块钱在他桌上,最多的一次,他整整赚了100块钱。

多年以后回顾那件事情,他依然兴奋不已:“那件事情对当时年少的我冲击太大了,那时候虽然还没有策划的概念,但可以说是启蒙了我的营销思维,而策划需要营销的思维。飞机,就是产品;飞得又高又远,就是技术;有点名气,就是品牌口碑。他们为什么会排队买我的飞机?因为只要有一个人买了,后面的人根本都不会再思考,这是消费者的从众心理,就如同我们经常看到,很多人排队买一家店的馒头一样。”

毕业后,同学们纷纷热衷投入各事业单位怀抱,只有他背道而驰,放弃了在其他同学眼里轻松而高薪的事业单位工作岗位,背起行囊只身前往北京闯荡商海。在家人和朋友的眼里,他一向是个老实本分的人,但实际上,他的内心却像大海一样富有激情,绝不甘于朝九晚五的工作。

像所有成名的企业家一样,初涉商海的王宇,也是从一个小小的业务员做起,但创业的激情却愈演越烈,他知道自己不可能永远只做个业务员。

那时候,他除了做好自己本职工作外,还留心观察公司的运营管理,经营得失。他时常带着一支笔和一个小本,接触经验丰富的企业管理者,在与他们的交流中获取经验,并认真记下来。晚上回家后对他记录的内容进行总结整理,变成自己的一套理论,为将来自主创业奠定基础。

直到2002年,踌躇满志的王宇终于迈出了创业的步伐,创办了北京爱脑软件开发有限公司。一开始,公司规模不大,但业绩不菲,短短两三年就占据了很大的市场份额。但没想到的是,那个年代很快流行起来盗版光盘,大街小巷,让人眼花缭乱,加上监管制度跟不上,有一半的正规软件公司相继落没,其中王宇的公司也不例外。

站在创业十字路口的王宇进退两难,那阵子他觉得中关村创业大街变得格外凄凉。秋天,黄叶遍地,他想起了故乡的亲人,一度让他想要放弃北漂创业生活。“真的,相比于现在,那个时代的创业更加艰苦,一般人根本无法承受。”他说。

值得庆幸的是,那个时代最终没有埋没这位有才华的年轻人。有一次,他和一位做营销的朋友吃饭,对方的一句话让他深受启发,他说:“你以前那么多创意好点子,不做策划可惜了,做公关策划吧,你一定能够找到成就感!”

众所周知,21世纪初,公关策划行业已经逐渐成熟,并以迅雷不及掩耳之势飞速发展。王宇听了朋友话后,又进一步经过市场调研,敏锐地嗅到了其中的商机。很快,他迅速摆脱第一次创业失败的阴影,恢复了斗志昂扬的精神面貌,组建了博得天策营销顾问团队,并一心投入其中。

  经过多年的商海打拼和历炼,凭借敏锐的市场洞察力,借助热点做策划、借势传播、品牌策划推广等对王宇来说已是轻车熟路。正如公司创立开伊始,王宇给自己定下目标一样:要做就做最好的策划人,为客户创造奇迹。

几年下来,他带领一帮优秀的团队,凭借丰富的经验和为客户创造奇迹的理念,成功与众多知名品牌合作,策划了数十个堪称经典的营销项目。比如,好孩子集团、空中网、统一冰红茶、罗蒙西服、顺丰快递、中国体育彩票、蒙牛乳业、维达集团、深圳威猫等都曾出自他手,其中有些项目在当时可谓人尽皆知。

更值一提的是,随着团队的壮大和专业知识的丰富积累,他陆续开始为客户提供CI、VI、BI、企业形象策划推广、品牌整合推广等多种服务,在业内获得好评如潮,正是由此,奠定了他在公关策划界的金牌地位。

这个金牌地位并非只是个虚空的头衔,比如2011年,王宇以绝对优势成功接手91助手品牌运营的策划工作。在他的精心策划下,91助手在短短三年时间内迅速成长为移动应用下载第一平台,占据着巨大的市场份额,成为业内的一个奇迹。2013年底,百度对91助手的发展之势非常看好,不惜花费19亿美元重金将其收购,这是互联网领域有史以来金额最高的一起收购案。与此同时,作为此项目的首席策划官,王宇的在行业内外也大放光彩。

 

关爱儿童安全  策划公益大爱

  凭借强大的实力和良好的声誉,王宇的名声很快在业内传开。2010年,好孩子集团将儿童安全座椅项目的策划营销工作交到王宇手中,希望在他的精心策划下,这一产品能够迅速在国内打开市场。

  在项目启动会议中,他说道:“孩子是一个家庭的精神寄托和夫妻感情的粘合剂,是国家的未来,其生命安全理所应当受到更多关注。但是,有关交通事故夺去孩子生命的媒体报道却频频播出,这是父母们必须深思和改善的问题。”在此后项目实践的过程中,王宇抓住这一切入点,组织了一场名为“关爱生命·关注儿童乘车安全”的公益论坛。

  他说:“纯粹推广产品的策划早已不是主流,向大众输入一种理念才能产生巨大反响。”于是,他开始从公益大爱的角度入手,将人们的目光聚集在关注儿童乘车安全上,引发人们对儿童安全座椅的重视。那时,在一场公益论坛中他与专家、学者、家长等共聚一堂,讨论儿童乘车安全现状,展望儿童乘车安全座椅的发展前景,会场气氛在他激烈的演讲中变得非常热烈。

这场公益论坛经各大媒体争相报道后,国内迅速掀起一股儿童乘车安全舆论高潮,并推动了我国第一部有关儿童乘车安全的强制性国家标准——《机动车儿童乘员用约束系统》的出台。

论坛活动的宣传效果近乎完美,但王宇并没有止步于此,他的目的是再次创造策划界的奇迹。随后他又陆续开展了几次论坛活动,希望通过论坛的舆论影响力以及媒体的传播效应,提高全民儿童乘车安全意识,实现社会和行业人文关怀,促进行业的繁荣发展。最终在他的精心策划下,好孩子儿童安全座椅逐渐成为品牌认知度第一、产品销量第一的行业领导品牌。

这一策划案例更一步展示了王宇的魅力和做事风格,他也因此在由品牌观察杂志社、中国品牌研究院等单位联合主办的“2014中国年度品牌营销案例颁奖盛典”上,荣膺“2014中国年度品牌策划人”的称号。

 

搭建洛阳人在京的交流平台

一位出色的策划人,不但要有让人折服的能力,更要充满温情。王宇正是这样一位集能力和温情于一身的策划人,他的温情不但融入很多策划活动中,也融入对故乡的脉脉深情中。

从到京开始,他就主动联系在京发展的洛阳人,通过互联论坛、QQ群和老乡聚会等形式,联系和团结了一大批在京老乡,为在京的洛阳人服务,为他们排忧解难。王宇为老乡的贡献和付出,不仅赢得了乡亲们的认可,还得到了洛阳市政府的肯定。

    2009年7月1日,共青团洛阳市委驻北京工作委员会成立,鉴于王宇的工作能力和组织经验,他被任命为洛阳市驻京团工委书记。团委工作中,王宇提到加强创新意识,通过乡情感召人,通过爱好带动人,通过对驻京人员的个人发展号召人,通过友情吸引人,通过加入组织,进入家的概念笼络人。先后组织了多种形式的交流活动,给在京青年人一个发展交流的港湾。为了更好宣传家乡,联系老乡,洛阳驻京团委在2009年7月17日正式开通了洛阳驻京团工委网站。该网站包括创业维权、招聘、志愿服务以及洛阳共青团动态和京洛交流等内容。通过洛阳人在京网络平台让更多驻京务工人员时刻关注家乡变化,也为洛阳老乡提供各种信息互动平台。

他几乎事无巨细地用实际行动表达他对家乡的关怀。当他从报纸上获悉,家乡洛阳多个小学教学设施缺乏后,很快组织一项公益活动,号召在京的洛阳人为家乡孩子捐书、捐物,这一活动还受到北京市于若木慈善基金会的关注。该次活动共筹集了价值4万元的物资,为洛阳新安县石寺镇谷堆小学和介庄小学的孩子搭建了两个“七彩书屋”。

王宇的热心和贡献得到了家乡一致的认可。2009年8月13日, 时任共青团河南省委书记侯红、河南驻京团工委书记张留根等领导到洛阳驻京团工委视察并召开了座谈会。对洛阳驻京团委的工作给予了充分的肯定,一方面也提出了忠肯的建议和意见。2009年11日,在北京举行的河南省驻外团组织建设工作座谈会上,洛阳市驻北京团工委书记王宇代表河南省各地市驻京团工委书记作典型发言,时任团中央第一书记陆昊对洛阳驻京团工委工作给予充分肯定。 2014年,北京洛阳企业商会成立,王宇又被任命为商会副秘书长,协助商会组织工作。

王宇在京发展十几年,他始终坚持一步一个脚印,用智慧和能力创造了一个又一个策划奇迹,书写了一个金牌策划人的精彩人生,用热情和激情帮助了一批又一批老乡,展示了中原儿女的良好道德品质与优秀职业素质。


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