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2019年10月16日 11:43:21

“双 11”战火 今年来得早了些

  2019“11·11京东全球好物节启动发布会”现场

  河南商报记者陈薇文/图

  距离2019年“双11”已不到一个月,10月15日,“早鸟”京东率先启动了今年的“双11”预热:今年的预售也将提前至10月18日,比去年提早两天。下沉市场成为今年京东“双11”的重头戏,为此,其拼购小程序“京喜”也在当天上线,主打高性价比和社交电商。

  “双11”京东抢跑预售时间提前至10月18日

  10月15日,2019“11·11京东全球好物节启动发布会”在北京举行。这场启动发布会的时间,比几家主流的电商平台都要早。而且,“早鸟”京东也将今年“双11”的预售时间提前到了10月18日,比去年的10月20日早了两天。

  据京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍,今年的预售期为10月18日~10月31日,专场期11月1日~11月8日,高潮期11月9日~11月11日,返场期11月12日~11月15日。

  此外,消费者需求进行反向定制(C2M)商品也将大量出现。今年“双11”,京东将为用户提供2亿件C2M产品。据了解,未来3年,京东将累计发布1亿种新品及C2M产品,其中创新含量高的品类占70%以上。

  拼购小程序“京喜”上线,聚焦下沉市场

  针对如火如荼的拼购市场,京东在11·11将上线全新的社交电商平台“京喜”。“京喜”的定位非常明确,就是聚焦下沉市场新兴消费群体,主打高性价比和社交电商。

  韩瑞给出了“京喜”的发展目标:未来三年,连接1000个产业带及产源带,为消费者提供更丰富的质优价廉的商品;未来五年,京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台,为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统,推进优质产能与消费者需求的精准对接,释放产业带价值。

  京东对于“京喜”的期待其实比较高,此前京东曾表示,将会把微信九宫格上的一级入口留给“京喜”。河南商报记者了解到,京东并非第一家拿出对标拼多多的产品的电商。此前,阿里的聚划算、苏宁的苏宁拼购都在聚焦下沉市场的消费群体,而且,在最近一年时间里,聚划算、苏宁拼购也都获得了相当多的资源支持。

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  为什么每逢大促都要聊“二选一”

  从2013年开始,每年的“双11”、6·18电商大促,“二选一”这个关键词总会出现。

  京东贸易公司、京东叁佰陆拾度公司在2015年直接起诉了天猫网络公司、天猫技术公司、阿里巴巴公司,但这个案件一度陷入法院管辖权之争,天猫主张此案应由浙江省高级人民法院审理。

  2017年,北京市高级人民法院一审驳回天猫法院管辖权异议,天猫不服提出上诉。而近两年,随着拼多多、美团等平台的崛起,他们也都无一例外地卷入到“二选一”的“口水战”中。

  今年京东11·11启动发布会之前,阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅微博发布的个人声明中表示,“平台不是土豪,成本也不是大风刮来的,大促活动的各项资源天然稀缺,只能向最有诚意、最积极参与大促活动的品牌商家倾斜,这是最朴素的商业规则。”

  京东副总裁宋旸回应了“二选一”的看法:“‘二选一’受伤最深的根本不是京东,是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家,平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展,多销售一点是一点,而不是用各种手段威胁打压,涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难做。”

  有消费者“吐槽”:“有那点儿‘口水战’的时间,还不如考虑下怎么给消费者做好服务。”

  对此,中国社科院世界经济与政治研究所全球治理室副主任宋锦表示,平台认为其为商家提供了增值服务,帮助其塑造形象、开拓市场份额。同时,商家需要维护和创造平台的交易规模,夯实平台的市场地位。但双方的投入和收益的边界却并不清晰,这种模糊性将导致,商家在获得平台支持迅速成长之后,对多个平台具有了更好的选择权后“跳槽”,导致原有平台认为,其对商家初期投入蒙受损失。

  “其实这与企业培训新员工后,员工拥有了垄断技术想要‘跳槽’受到限制一样。这时候,企业感觉蒙受损失,员工认为其限制择业自由。”他说。

  不过,随着法规的成熟,这样的问题越来越少,而我国的电子商务市场还不能称为“成熟”,这样的“口水战”目前也一直存在。

  未来,他期望随着配套的制度环境、法律体系、市场规则等完善,“二选一”的问题也能逐步和解。

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